Westvleterense trappist is geen platte handel, zolang het uitkomt…

Mijn schoonvader zaliger uit Veurne was een levensgenieter. Met de paters van het Westvleterense trappistenbier bij wijze van spreken om de hoek had hij zijn kelder altijd goed gevuld met hun goddelijke bruine brouwsel. Vooral die van 12 graden hadden zijn en mijn voorkeur. Als we bij hem en mijn schoonmoeder op bezoek kwamen, duurde het nooit lang of we zaten met zo’n schuimende kelk gezellig aan de keukentafel.

De consumptie ten huize van mijn schoonfamilie van dit donkerbruine gerstenat verminderde drastisch toen in 2005 de Westvleterense trappist tot het beste bier ter wereld werd uitgeroepen. Niet zozeer bij mijn grootvader, want hij kende wel zijn achterpoortjes om aan de wachtlijst te ontsnappen van het inmiddels schaars geworden bier. Maar omwille van de stuitende klantonvriendelijke manier waarop de paters hun bier aan de man brachten, besloot ik niet meer in dit circus mee te stappen en de Westvleteren vanaf dan te boycotten.

Marketingtechnisch waren die paters eigenlijk niet eens zo slecht bezig. Als er veel vraag naar je product is en je houdt het schaars, dan wordt het nog exclusiever en kun je de prijs rustig verhogen. Maar wat me vooral tegen de borst stuitte was de arrogantie, de desinteresse en respectloze manier waarop je als klant tegemoet werd getreden als je belde of na de file eindelijk je strikt gelimiteerde quotum in ontvangst mocht nemen. Zo moet het er ongeveer ook aan toe zijn gegaan tijdens de hoogdagen van de planeconomie in de vroegere Sovjet-Unie.

Onlangs las ik dat vanaf begin november 2011 de Patertjes van Westvleteren het over een andere boeg gaan gooien. Ze hebben over hun goede hart gestreken en in plaats van de mensen van heinde en verre voor een paar flesjes bier helemaal naar Westvleteren te laten afzakken start dan een uitzonderlijke verkoop van het trappistenbier bij uw Colruytwinkel om de hoek. Elke klant die een aankoopbon uit Knack, Le Vif of De Standaard afgeeft aan de kassa, kan dan één boxje Westvleteren kopen. Elke box kost 25 euro en bevat 6 flesjes, ofwel tegen een weggeefprijs van een luttele 4,25 euro per flesje…

Maar er is nog meer goed nieuws: de opbrengst zal integraal naar de heropbouw van hun trappistenabdij gaan. Wellicht dat Vader Abt gedacht zal hebben dat je bij hoog kerkelijk bezoek als bisschop Vangheluwe je gasten een wat luxer onderdak moet kunnen aanbieden dan een tochtige trappistencel. En mochten dergelijke mensen het weer op hun heupen krijgen dan kunnen ze beter naar de (trappisten)fles grijpen dan naar een kind…

De patertjes doen de verkoop van Trappist Westvleteren buiten de abdij voor de eerste keer, want eigenlijk vinden ze commercie maar vies, zo blijkt uit een reactie die de krant De Tijd optekende: 'Uit principe brouwden we tot nu toe een beperkt aantal hectoliter bier en hielden we ons ver van platte handel, maar de kosten voor de verbouwingen aan onze abdij lopen veel hoger op dan gedacht. Vandaar dat we minstens tijdelijk ons bier in de 'commerce' gooien'. Tja, zo kennen we ze weer: als het ter eigener eer en glorie is, dan maken deze godsdieners in hun lange pijen graag een uitzondering op hun grote principes.

De actie loopt tot alle 93.000 bouwsteenboxen (93.000 x 25 euro = 2.325.000 euro) verkocht zijn. Niet dat de patertjes, (eigenlijk zijn het monniken voor de fijnslijpers), in de westhoek er ooit eentje minder om zullen drinken, maar ik weet nu helemaal zeker dat vanwege hun ongeziene hypocrisie en onvolprezen klantonvriendelijkheid er bij ons alleen nog maar de Tripel van Westmalle in huis komt.