La guerre des enseignes de la distribution

Suite à la collectionnite aiguë qui a frappé le pays cet été, (210 millions de cartes) avec les cartes Pixar, au point que certaines écoles ont dû interdire ces cartes et que même les adultes se sont pris au jeu, la part de marché de Delhaize s'est encore renforcée. Les ventes auraient, d'après une source interne, grimpé de 10 à 15 %. Delhaize avait commencé avec les Schtroumpfs (175 millions d'autocollants), suivi par Carrefour et les autocollants Disney (185 millions). Ce qui était au départ une stratégie commerciale semble devenir un phénomène de société.

Pour Marc Vandercammen (CRIOC), ces campagnes sont intelligentes car amusantes et exclusives, faisant oublier la question du prix. Le consommateur belge est volage, il faut donc le fidéliser, surtout avec la crise qui le rend encore plus infidèle et soucieux d'épargner.

Information non officielle révélée par Télémoustique : Delhaize lancerait prochainement une série de 30 billes Nickelodéon (Bob l'Eponge, Dora l'exploratrice). Sur l'ensemble des pochettes, 800 contiendraient une bille dorée, échangeable contre une console PSP. Tant que la lassitude ne s'installe pas chez les clients... cela promet une nouvelle épidémie de collectionnite.

[Source : telemoustique.be]