Les histoires pour enfants de Ralph Lauren

Renée Loth, rédactrice en chef du Boston Globe, s’est agacée de ce qu’elle appelle « une nouvelle horreur » : le premier livre d’histoire pour enfants destiné à les guider dans leur shopping. C’est une initiative de Ralph Lauren, dont le premier ouvrage « The RL Gang : a magnifient school adventure » (Le club RL : une aventure magnifique à l’école) compte 32 pages, qui relatent les aventures de huit bambins mignons comme tout qui ont le bon goût de ne porter… que « du » Ralph Lauren. Dans la version en ligne, le bonus d’une incursion dans la garde-robe de l’un d’eux, Oliver, est même offert pour donner encore plus d’idées aux chères têtes blondes.

Le livret est présenté comme « un moyen innovant pour les parents et les enfants d’explorer le style, la littérature et la technologie numérique en même temps ». Mais pour Renée Loth, pas de doute : il s’agit d’une tentative « d’utilisation du goût des enfants pour les histoires comme un leurre pour les attirer dans le monde des insignes des hauts statuts ». Les livres étaient le dernier refuge pour éviter l’embrigadement des marques, déplore-t-elle, mais désormais, ils y ont succombé aussi. Tout ce que nous pouvons souhaiter, c’est que les consommateurs rejettent ce livre, conclut-elle. Ce serait une « fin heureuse »…  

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