Le luxe, un secteur en pleine croissance malgré la crise

Encore loin derrière les Américains et les Japonais, les Chinois devraient devenir le premier marché du luxe en 2015.

"On n'imagine pas tout ce qui se profile avec la Chine", commente François Arpels, directeur général de la banque Bryan Garnier.

Aussi les grands noms du luxe s'y précipitent-ils.

Mais ils s'attachent aussi à capter la clientèle chinoise, de plus en plus riche, lorsqu'elle voyage, a fortiori en Europe, où les Chinois achètent en moyenne pour 1.700 euros à chaque séjour. Un mégastore de montres de luxe ouvrira ainsi prochainement à Paris dans le quartier Haussmann, qui draine 120 millions de clients par an.

"Le marché du luxe a encore de bien belles années devant lui", estime François Arpels, évoquant les "forts relais de croissance des pays émergents". Car il n'y a pas que la Chine et ses millionnaires toujours plus nombreux: toute l'Asie tire la demande, ainsi que le Brésil. Et le Mexique avance à grands pas. En outre, les marchés matures comme les Etats-Unis ou l'Europe résistent.

Après le faste des années 2010 et 2011, la croissance du luxe devrait toutefois ralentir en 2012, selon les analystes. "10%, ce serait une très belle année", juge M. Arpels. Hermès vise "au moins 10%" et PPR prévoit "une croissance soutenue".