Les jeux sociaux, une mine d'or en devenir

La société d'études eMarketer, basée à New York, a rapporté que le chiffre d'affaires du marché des jeux sociaux tels que Farmville et Pet Sociéty, allait se monter à un milliard de dollars cette année, contre 856 millions de dollars en 2010.

Les bénéfices proviennent de trois types de ventes : les marchandises virtuelles (que les joueurs peuvent acquérir), la publicité associée, et les ventes induites, appelées « lead generation », par exemple lorsqu'un joueur accepte de se soumettre à un questionnaire ou à souscrire à une newsletter en échange d'une marchandise virtuelle.

Les dépenses de publicité réalisées sur les jeux sociaux sont appelées à doubler pour atteindre 271 millions de dollars en 2012 (elles ont représenté 120 millions de dollars en 2010). Paul Verna, l'un des analystes de marché, commente les résultats de l'étude : "Même si moins de 6% des joueurs américains dépensent de l'argent sur les marchandises virtuelles, ces joueurs vont produire 653 millions de dollars rien qu'aux Etats Unis cette année. [...] C'est le plus vaste segment de l'économie du jeu social, et il est appelé à être de ceux que les spécialistes du marketing vont de plus en plus utiliser comme véhicule pour les marques."