Think Different

« Think Different » (penser différemment) est le slogan d’Apple, et il s'agit probablement autant d'une invitation à ses clients que la description de la culture profonde de la firme de Cupertino qui est remarquable pour sa créativité.

Comment devient-on créatif ? Jeff Dyer de la Harvard Business Review constate que les inventeurs excellent à créer un lien entre deux choses qui n’en comportaient pas, grâce à la méthode de la pensée associative. Dans une étude réalisée sur plus de 5000 chefs d’entreprises, Dyer et son équipe ont prouvé qu’il était tout à fait possible pour presque tout le monde d’apprendre à penser « en dehors de la boîte ». De fait, les créateurs, que ce soit de nouvelles entreprises, de produits, ou de process, passent 50% de temps en plus que les autres à essayer de penser différemment. Dans l’étude, les chefs d’entreprises qui étaient les plus créatifs étaient d’accord avec l’affirmation : « je résous des problèmes en faisant appel à des idées ou des connaissances diverses ».

Si penser de façon créative est aussi bénéfique, pourquoi ne le faisons-nous pas naturellement ? Parce que pour 60 à 80% des adultes, cette tâche est vécue comme quelque chose de désagréable, et même, d’épuisant. Pourquoi ? Parce que la plupart d’entre nous avons perdu ce talent que nous avions tous lorsque nous étions enfants. Nous avons souvent grandi dans un environnement où l’expression de cette faculté de penser hors de la boîte a donné lieu à des punitions, plutôt qu'à des encouragements, à l’école ou à la maison. Et bien qu’un tiers de notre créativité innée provienne de notre bagage génétique, les deux tiers sont conditionnés par notre environnement.

Dyer suggère quelques conseils pour renouer avec ce talent enfoui :

- Forcez-vous à pratiquer fréquemment des associations entre des idées différentes lorsqu’elles n’émergent pas naturellement. Examinez les problèmes sous des angles de vue différents.

- Si ces associations ne viennent pas naturellement, vous pouvez essayer de manipuler les concepts au hasard. L’application Generator, par exemple, combine au hasard 3 mots ensemble lorsque vous secouez votre smartphone. Il est possible d’ajouter ses propres mots à la combinaison.

- Exercez-vous souvent. Les travaux menés à la Harvard Medical School ont démontré que les adultes qui pratiquaient ces associations d’idées pendant assez longtemps n’en ressortaient plus épuisés, mais au contraire, ils s’en trouvaient énergisés. Et c’est au terme d’un certain nombre de répétitions que l’on finit par faire émerger les idées les meilleures.

(Image: '50/365' )