Un hôtel tenu par des blondes, sans blague

Ce week-end, au cours d'une fête réglée par un code vestimentaire pour blondes dans un night-club de Vilnius que la société lituanienne Olialia vient d'ouvrir, Giedre Pukiene, sa dirigeante, vient de dévoiler son projet d'implantation d'un complexe hôtelier de luxe aux Maldives pour 2015, uniquement animé par du personnel blond, qui fait face à de nombreuses critiques.

Elle n'en est pas pour autant à son coup d'essai : Olialia opère dans 75 secteurs d'affaires différents, du logiciel jusqu'aux produits alimentaires en passant par la musique pop, et tout l'effectif de la société est composé de femmes blondes. Car Mme Pukiene veut briser les stéréotypes de la femme blonde idiote. "Nos filles sont très intelligentes, et elles ont des diplômes", affirme-t-elle. "Toutes veulent faire quelque chose de leur vie. Elles ont des tas d’idées pour les affaires".

Lors de l'annonce du projet sur le site Internet d'information maldivien Minivan, beaucoup de lecteurs s’y opposèrent en raison de ce qu’ils le ressentent discriminatoire à l’égard des Maldiviens de couleur. Les lois Maldiviennes pourraient de toute façon compliquer les choses, parce qu'elles obligent les complexes hôteliers à avoir des effectifs composés pour moitié de Maldiviens. L'appartenance de la Lituanie à l'Union Européenne l'oblige également à suivre sa réglementation du travail : est-ce qu'il est possible de stipuler une couleur de cheveux ?

Giedre Pukiene ne se démoralise pas pour autant, elle affirme que sa société ne discrimine personne et considérera toute candidature, quels que soit l'âge, le genre ou la couleur de cheveux, persuadée que, convaincues par la séduction que cette couleur exerce, les personnes non-blondes prendront d'elles-mêmes leurs dispositions pour le devenir, par goût. D'autres critiques concernent la stratégie marketing, comme celle de la journaliste lituanienne Sanita Jemberga "Il est clair qu’ils ne vendent pas l'idée que les blondes sont intelligentes", tempête-t-elle. "Ils vendent l'idée que les Bondes sont sexy, parce que le sexe vend. Ils ont trouvé leur unique argument commercial, les femmes des pays baltes et le sexe".