Apple devance Google comme la marque ayant la plus grande valeur

Apple, avec son iPad en particulier, a réussi à détrôner Google comme détenteur de la marque ayant la plus grande valeur selon l’étude Millward Brown BrandZ qui effectue le classement annuel des meilleures marques. Cela faisait quatre ans que Google dominait le palmarès. Brandz estime à 153 milliards de dollars la valeur de la marque à la pomme, et depuis 2006, année de lancement du Top 100 par BrandZ, la valeur a connu une progression de 859%.

Le classement est également marqué par l’arrivée de nouveaux entrants issus des BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine), qui comptent pour 7 des 11 nouveaux venus dans le top 100 des meilleures marques. La chine détient 12 marques présentes dans le top 100, contre 7 l’année dernière.

Avec 246% de progression, Facebook (N°35) est la marque qui s’est le plus appréciée l’année dernière. Il est suivi de Baidu (N°29), le moteur de recherche chinois, dont la valorisation a augmenté de 141%, et qui le devance dans le classement.

Le classement des 100 premières marques de BrandZ repose sur plusieurs facteurs , y compris la perception que les consommateurs ont de la marque, la contribution du nom de la marque dans les bénéfices de l’entreprise, et le potentiel de croissance.

Le prestige d’une marque influence non seulement les consommateurs, mais aussi les candidats à l’emploi : « Quand les employés peuvent choisir entre deux emplois similaires, ils optent pour celui qui les mettra en contact avec la meilleure technologie », explique Peter Walshe de WPP, qui dirige global BrandZ chez Millward Brown.

Les marques du secteur des nouvelles technologies sont très présentes dans le Top 10.