Des stars toujours au travail, même dans leur dernier sommeil

Steve McQueen, Michael Jackson, Marilyn Monroe, autant de stars éternelles… surtout du point de vue marketing. Les célébrités défuntes sont plus présentes que jamais dans les campagnes de communication des marques. L’année dernière, cette manne a généré 2,17 milliards de dollars.

Ce n’est pas un phénomène nouveau : Gap avait ressuscité  Steve McQueen et Andy Warhol dans une campagne de 1993, cependant, de plus en plus de raisons en font de meilleurs porte-paroles que les stars vivantes :

-          souvent, les contrats sont signés avec des ayant-droits moins gloutons financièrement que les stars en titre

-          Leur vie, leur œuvre, et leur réputation sont figées à jamais… Et ils ne peuvent plus s’aventurer à commettre des faux-pas qui pourraient les mettre en disgrâce et entacher la marque de l’annonceur.

-          Enfin, les développements des images numériques permettent de créer des animations plus vraies que nature, qui ouvrent des possibilités créatives mémorables, telles que la remise au goût du jour des pas de danse sous la pluie de Gene Kelly dans un spot télévisé britannique pour l’annonceur Volkswagen.

Voici quelques unes des stars les plus prisées post-mortem :

Marilyn Monroe :

Date de décès : 1962

Rapports estimés : 8 millions de dollars (Encore plus bientôt, campagne en cours)

Agent : Authentic Brands,  Inc.

Prochaines apparitions : A suivre. Il se dit qu’Authentic Brands et Neca, une société des media, viennent d’acquérir les droits en janvier pour un montant de 50 millions de dollars (montant indiqué dans une rumeur).

Bob Marley

Date de décès : 1981

Rapports estimés : bientôt 1 milliard de dollars (2012)

Agent : Authentic Brands, Inc.

Apparitions récentes : On le voit un peu partout, des écouteurs aux végétaux. Une marque a piraté son nom, Marley, et a réalisé 600 millions de dollars de ventes. En réponse, la famille a créé une joint venture, the House of Marley, qui a repris la production et garde le nom jamaïcain de la star « like a lion in Zion »

Albert Einstein

Date de décès : 1955

Rapports estimés : 18 millions de dollars

 Agent : GreenLight Right

Apparitions récentes : Un spot Tv pour Chrysler, le Brain Game de Nintendo, un stylo Montblanc, des CD éducatifs pour enfants. Einstein démontre que ce n’est pas toujours le look qui établit le statut de star bankable.

Elvis Presley

Date de décès : 1977

Rapports estimés : 60 millions de dollars

Agent : Elvis Presley Enterprises, Inc.

Apparitions récentes : T shirts Dolce & Gabana, Spot Tv Nissan, Monsieur Patate. A Memphis, 600 000 visiteurs à l’année achètent également des parapluies, mugs, vestes, et autres souvenir. Et pour ceux qui ne peuvent pas s’y rendre, il y a également un site qui permet de s’équiper en ligne : www.ShopElvis.com

Michael Jackson

Date de décès : 2009

Rapports estimés : 310 millions de dollars

Agent : la famille Jackson

Apparitions récentes : Il est à peu près partout. On peut également faire son shopping en ligne sur www.MichaelJackson.com pour acheter des calendriers, des boucles de ceintures, des mugs, des chaussettes… et, bien sûr, de la musique. Le documentaire posthume "This is it" a rapporté pas loin de 252 millions de dollars à lui tout seul …