Les hommes aiment qu'on leur rappelle leur supériorité...

Exécrer le sexisme des publicités est une religion qui a beaucoup d’adeptes… Mais la réalité du terrain vient de donner raison aux publicitaires qui continuent d’enfoncer le clou dans ce domaine.

En effet, selon un rapport de ComScore, les hommes sont plus sensibles aux messages publicitaires qui mettent leur supériorité en exergue. Les chercheurs ont constaté que l’adhésion des hommes au message publicitaire était 20% supérieure lorsque celui-ci promouvait leur supériorité, comparé à des messages plus neutres.

Cet effet est moins évident chez les femmes, qui ne sont que 7% à y être sensibles. Elles sont en revanche massivement convaincues par les spots qui démontrent la capacité du produit à apporter une solution à un problème (presque 80%), ou qui mettent en avant la marque du produit.

De plus, ComScore a également conclu que même si les hommes et les femmes enregistrent le message publicitaire de façon équivalente, les hommes étaient plus difficiles à convaincre que les femmes.

Une autre étude de Millward Brown a démontré que les hommes étaient plus réceptifs aux messages mettant en œuvre de la créativité, du style, du sexe, ou de l’humour, alors que les femmes ont besoin d'être émues, ou sont plus touchées lorsque les publicités font intervenir des enfants.