Pourquoi les talons des chaussures de femmes seront-ils plus courts l'année prochaine?

IBM a procédé à une analyse informatique de milliards de messages échangés via les médias sociaux. Il en ressort qu’une mutation inhabituelle se profile à l'horizon de la mode des chaussures pour dames. La hauteur des talons – qui atteint actuellement des sommets – aurait tendance à diminuer.

« Lors de crises économiques, les talons ont tendance à s'allonger. Les consommateurs optent en effet pour une mode plus voyante, expression de leur fantaisie et de leur besoin d'évasion », commente le Dr Trevor Davis, un expert en produits de grande consommation qui travaille pour les IBM Global Business Services. « Ce qui se passe aujourd'hui est différent. Peut-être est-ce une ambiance d'austérité à long terme qui s'installe chez les consommateurs et les incite à adopter un comportement moins ostentatoire dans la vie au quotidien».

Il suffit de regarder l'histoire de la mode des chaussures au cours du siècle écoulé pour se rendre compte que les talons se sont allongés au cours de chacune des grandes récessions que les États-Unis ont connues. Les chaussures à petits talons des jeunes filles délurées des années 20 ont cédé la place à des souliers à hauts talons ou à semelles compensées durant la Grande Dépression. Lesdites semelles compensées ont refait surface durant la crise pétrolière des années 70, succédant aux sandales à petits talons de la fin des années 60. De même, les talons plats et épais de la période ‘grunge’ des années 90 ont laissé la place aux talons aiguilles inspirés de ‘Sex and the City’, lors de l'effondrement des dot-com, au passage du siècle.

Une analyse des médias sociaux au cours de ces quatre dernières années a démontré que les discussions relatives à l'augmentation de la hauteur des talons ont connu un pic à la fin 2009 et diminuent depuis lors, selon Davis. Les talons des chaussures pour dames sont encore hauts à ce jour, comme on peut le constater dans n'importe quel magasin de chaussures. L'analyse d'IBM annonce pourtant un changement de tendance. Ces données pourraient être utilisées par les fabricants de chaussures et les commerçants qui souhaitent savoir quels types de chaussures fabriquer ou vendre au cours de la saison prochaine.

Les responsables marketing du monde entier sont conscients de la nécessité d'impliquer les médias sociaux dans leurs activités. Cependant, seule une petite minorité d'entre eux exploite effectivement des informations en provenance de blogs et d'autres formes de médias sociaux lors de la prise de décisions stratégiques.