Un spot publicitaire pour nous, les chiens

Dans un nouveau spot publicitaire destiné à vanter les mérites de son aliment canin Bénéful pour les marchés autrichien et allemand, Nestlé Purina s’adresse désormais aux consommateurs de ses produits : les chiens. Le clip est en effet émaillé de sons inaudibles pour l’être humain, mais que les chiens peuvent entendre, et qui devraient les faire réagir. « Nous avons voulu créer une publicité que nos amis à quatre pattes peuvent apprécier et écouter, mais aussi de permettre au chien et à son propriétaire d’en profiter ensemble », explique la responsable de la marque Beneful, Anna Rabanus.

Pour Purina, ce n’est pas une première : dans une campagne précédente, la société avait déjà conçu des affiches odorantes, avec l’espoir que les chiens attirés par le fumet entraîneraient leurs maîtres à lire les arguments des posters.

Goran Mijuk, du Wall Street Journal, entrevoit une similitude inattendue avec Saint François d’Assise, le Saint italien qui prêchait aux oiseaux et avait amadoué les loups. « L’art de parler aux animaux a évolué, apparemment », observe-t-il. Mais les intentions de Nestlé sont-elles aussi désintéressées que celles du saint patron de l’écologie ? Le géant de l’alimentaire réalise tout de même 10 milliards de francs suisses (environ 8 milliards d'euros) de chiffre d’affaires sur le marché des aliments pour animaux de compagnie.

Et surtout, par quel processus compte-t-il convertir cette sympathie acquise auprès de Toutou en geste d’achat du maître ?