Amazon va perdre de 10 à 50 dollars sur chaque Kindle Fire vendu

Jeff Bezos with the Kindle Fire

Quelles sont les marges qu’Amazon compte prendre sur le Kindle Fire lorsqu’il propose de le commercialiser au prix de 199 dollars (environ 150 euros), alors qu’Apple vend l’iPad d’entrée de gamme 499 dollars (environ 373 euros) ?

Selon IHS iSuppli, un expert dans le domaine des technologies, les coûts de production du Kindle Fire d’Amazon devraient être de l’ordre de 209,63 dollars (156,57 euros). Et ce montant ne prend pas en compte les amortissements de frais de recherche et développement, ni les frais de commercialisation. Peu après l’annonce de lancement du Kindle Fire mercredi, un analyste de Piper Jaffray, Gene Munster, a adressé une note aux investisseurs leur indiquant qu’Amazon était susceptible de perdre 50 dollars sur chaque unité vendue.

Pour iSuppli, Amazon va chercher à rentabiliser le Kindle au travers de sa gamme de produits associés que le Kindle lui permettra de vendre, une technique souvent adoptée par les géants de la distribution comme Wal-Mart. Il pourrait par exemple appliquer des frais d’inscription plus élevés pour le club « Amazon Prime Club ». Jeff Bezos avait d’ailleurs lui-même évoqué cette stratégie, lors d’une interview sur une chaîne de télévision : « Nous sommes très enthousiastes avec les tablettes, parce qu’elles ont des navigateurs sur internet géniaux, et elles peuvent faciliter le shopping chez Amazon pour les gens», avait-il dit l’année dernière.

En combinant tous les achats associés avec les coûts de la tablette, iSuppli estime qu’Amazon devrait finalement dégager un bénéfice de 10 dollars (environ 7,50 euros) par tablette. C’est bien peu, si l’on prend pour comparaison l’iPad 2. La tablette best-seller d’Apple coûte 333,25 dollars (environ 249 euros) à fabriquer, et la marge est de 100 dollars (environ 75 euros) au minimum pour les versions de base, et plus lorsque les clients choisissent des modèles mieux dotés en mémoire.

(Foto: TwitPic)