'Apple annule un quart de ses commandes d'iPad'

Selon JPMorgan Chase, plusieurs fournisseurs d’Apple ont indiqué que la firme à la pomme avait réduit ses commandes pour l’iPad de 25% pour le 4^ème trimestre 2011. C’est la première fois qu’une réduction de cette ampleur se produit. Pour le fournisseur Hon Hai, cela se concrétise par une baisse de production de l’ordre de 4 millions d’unités.

De façon intéressante, Mark Moskowitz, l’analyste de JP Morgan spécialisé sur Apple, n’a pas anticipé de baisse du nombre d’unités d’iPad vendues, et estime toujours qu’entre 10,9 millions et 12 millions d’exemplaires pourraient être vendus sur les 3^ème et 4^ème trimestre 2011.

Les spéculations des analystes vont bon train pour expliquer cette décision. Elle pourrait venir de projections de baisse de la demande en Europe, dans un contexte de crise économique, ou de la volonté d’Apple de réduire ses stocks.

Certains y voient le signe de la transition entre l’iPad 2 et l’iPad 3, ce qui semble assez improbable, parce que cela témoignerait d’une mauvaise gestion de la production de la part d’Apple. D’autres envisagent un calcul d’Apple pour évincer ses concurrents. La firme de Cupertino pourrait avoir volontairement gonflé les commandes avec ses fournisseurs pour accaparer leurs capacités de production, et ne pas laisser la possibilité à ses concurrents de s’immiscer. Et maintenant qu’elle distance ses fournisseurs, elle pourrait souhaiter revenir à des cadences de production plus conformes à ses véritables objectifs de ventes, sachant que compte tenu de sa position dominante sur le marché, ses fournisseurs n’auront guère la possibilité de sanctionner son attitude.

Enfin, selon une dernière hypothèse, ce serait l’ouverture prochaine d’une nouvelle usine Foxconn au Brésil qui serait la cause de ces réductions. Apple aurait alors réduit les commandes de ses autres fournisseurs dans le but de transférer une partie de la production au Brésil.