Apple a choisi Twitter plutôt que Facebook

Apple vient de mettre à jour le système d’exploitation de ses iPhone, iPad, et iPod, pour inclure des fonctions d’intégration avec un réseau social, mais il a préféré s’associer avec Twitter, plutôt que Facebook. En s’identifiant à Twitter seulement une fois, les utilisateurs pourront instantanément envoyer des « tweets » contenant des photos, des videos et des liens.

Plusieurs explications sont avancées pour expliquer ce choix :

1. Apple veut être le seul point de contact avec ses utilisateurs lorsqu’ils recherchent une application, pour contrôler l’utilisation de ces produits, que l’on ne peut acquérir que dans l’App Store ou dans une boutique « Apple Store ». De même, la société de Steve Jobs a toute lattitude pour refuser la mise d’une application sur le marché. Or, Facebook devient de plus en plus une sorte de super-portail pour toutes sortes de services : rencontres, jeux en ligne, partage d’articles, locations de vidéos, shopping,…etc. Facebook veut lui aussi devenir l’intermédiaire obligé des utilisateurs.

2. Un autre motif de brouille pourrait avoir été fourni par les projets d’un téléphone Facebook, bien que Facebook lui-même ait nié les rumeurs. Mais le réseau social est déjà pleinement intégré dans quelques smartphones,  comme le INQ Cloud Touch, ou encore le système d’exploitation de Microsoft pour smartphones, Windows Phone 7. Mark Zuckerberg, à qui l’on avait demandé quelles étaient ses ambitions en matière de téléphonie mobile, avait répondu que Facebook devait servir de plateforme pour rendre ces applications plus « sociales », et offrir une extension de ce qui existait déjà sur le web.

3. Microsoft est l’un des investisseurs d’origine de Facebook, et a conclu un partenariat avec le site sur tout ce qu’il peut proposer, des téléphones portables en passant par le moteur de recherche. Or, dans le même temps, les relations entre Apple et Facebook se sont dégradées. Les discussions entre les deux compagnies pour intégrer Facebook dans Ping, un service de réseau social basé sur iTunes, ont échoué l’année dernière. Facebook n’a rien développé pour les iPad, alors que Twitter a développé toute une gamme d’applications pour les appareils d’Apple.

Les analystes concluent que le succès d’iOS ne devrait pas être gêné par l’absence de Facebook. En revanche, le partenariat avec Twitter pourrait bien décupler la concurrence que celui-ci lui oppose.