Est-ce que Facebook signifie la fin de Google?

Dans Techcrunch, Ben Elowitz, co-fondateur et CEO de Wetpaint, un site qui reçoit 10 millions de visiteurs uniques par mois, explique qu’il a été surpris par la récente déclaration d’Eric Schmidt, qui dirigeait Google jusqu’à récemment, et qui exprimait le regret d’avoir raté l’opportunité des réseaux sociaux.

Google a fourni l’algorithme le plus sophistiqué, qui s’adresse à des milliards d’utilisateurs, exprimant leur intérêt, et à plus d’un million de publicitaires qui cherchent à atteindre les consommateurs au bon moment. Grâce à un enregistrement, ils peuvent atteindre la plus grande partie de la population. Et Google a ainsi bâti un monopole, et a remporté toutes les guerres de la concurrence menées par des outsiders comme Yahoo ou Microsoft.

Mais ce temps est peut-être révolu, estime-t-il, parce que le modèle de Facebook peut mettre Google à mal. Car les informations de Google ont beau être rafraichies au rythme des mises à jour des pages des annonceurs, les données qu’il remonte sont déjà mortes, parce que le web est incroyablement animé et vivant. Et cette vie, elle ne s’exprime nulle part ailleurs mieux que sur les réseaux sociaux. En se concentrant sur les relations sociales entre les gens, Facebook a créé une plateforme qui connait presque 700 millions de personnes, avec leur identité, leurs intérêts, et leurs activités. Les utilisateurs sont suivis sur Facebook, et sur les autres sites. Tandis que Google manipule des données qui sont déjà des reliques, Facebook a accès à de l’information dynamique, les liens en temps réel entre les gens et le web.

Facebook ne permet pas seulement de conjecturer ce que les utilisateurs pourraient aimer en fonction d’indices glanés sur le web : il sait ce qui les intéresse vraiment, spécifiquement, et directement, et il connait chacun des comportements individuels et collectifs pour prédire ce que nous pourrions aimer avant même que cela nous soit soumis.

Récemment, Google a manifesté de l’intérêt pour les réseaux sociaux : il vient de créer un bouton « +1 » , et a annoncé en interne que les bonus de ses employés seraient liés au succès sur les réseaux sociaux. Mais n’est-il pas déjà trop tard ?