Le label belge SonicAngel sonde les médias sociaux en quête de nouveaux talents musicaux

« Si vous regardez comment la musique est distribuée aujourd'hui, vous voyez que ce sont beaucoup de gens qui parlent de leurs groupes favoris sur Twitter et Facebook, aussi nous nous sommes contentés de retourner ce modèle », explique Bart Becks, âgé de 39 ans et ancien CEO de Belgacom Skynet, ainsi que de Belgacom TV. Avec Maurice Engelen, 52 ans, il a co-fondé SonicAngel. « Nous avons une plateforme qui balaye les réseaux que nous voulons sonder, en général, c’est toujours YouTube, Twitter et Facebook », poursuit-il.

Leur société a été créée il y a un an ½ et leur label compte déjà 3 hits numéro 1 en Belgique, un titre classé 3^ème et un autre numéro 7 en France. Elle a signé avec 20 artistes.

A la différence des autres sites financés par les fans, SonicAngel opère une sélection des artistes de la plateforme et choisit les artistes qu’elle va accepter de produire avant que les fans n’interviennent dans le processus de financement. Ce regard critique, à la manière d’un responsable d’A&R d’une maison de disque traditionnelle, offre une garantie supplémentaire pour les fans. C’est aussi la société qui contribue aux frais de sortie d’album. Les fans peuvent investir des parts d’une valeur de 10 euros sur la tête de leurs artistes préférés, et ils reçoivent un dividende dès que l’artiste commence à gagner de l’argent. SonicAngel a également développé un système en ligne qui permet aux artistes de télécharger leurs titres pour les soumettre aux votes des fans. La société analyse ensuite le buzz qui en résulte sur les réseaux sociaux.

Engelen, lui-même artiste, puisqu’il est le leader du groupe Lords of Acid, avait coaché Tom Dice, après son passage à l’Eurovision en 2010, parce qu’il n’avait pas réussi à trouver une maison de disques. Tom Dice est ainsi devenu le premier artiste du label SonicAngel. Le premier dividende de ses fans a été de 26 euros par part pour le premier semestre, puis de 6,80 euros pour le second.

Désormais, le duo collabore avec l’université de Gand et le prestigieux MIT (Massachussetts Institute of technology) sur un nouveau projet qui a pour ambition de sonder l’intégralité du web à la recherche des artistes les plus prometteurs.