L'éclatement de la bulle des réseaux sociaux? Facebook ne vaut plus que 60% de son cours d'introduction en bourse

Bubble

Vendredi, Facebook a annoncé des résultats décevants qui ont renforcé la chute du cours du tire, qui a perdu 20% en un jour. Les analystes avaient tablé sur une augmentation de 45% des recettes au premier trimestre, et celle-ci n’a été que de 32%. Zynga, le spécialiste des jeux sur les réseaux sociaux, a lui aussi annoncé des résultats en berne qui ont provoqué une chute de 38% du cours.

Les analystes évoquent l’éclatement de la «bulle des médias sociaux» et l'absence de stratégie mobile pour Facebook. Pour tous, il est désormais évident que les 38 dollars du cours d’introduction étaient très excessifs et que les perspectives de croissance de chiffre d’affaires au moment du lancement ne justifiaient pas une telle évaluation. Les gens qui ont acheté des actions à ce cours ont cru que Facebook était le nouveau Google mais il n’en est rien, et vendredi dernier, le cours est tombé à un 22,28 dollars par action, 40% en deçà des 38 dollars de son cours d’introduction.

La croissance rapide des applications mobiles et l'utilisation de l’application Facebook pour smartphone implique une menace pour les perspectives à long terme de l'entreprise. Le réseau social vient de lancer « les histoires sponsorisées » qui ont généré un million de dollars de recettes quotidiennes depuis leur lacement. Sheryl Sandberg, la COO de Facebook, a rappelé que la société venait seulement de commencer à développer sa stratégie mobile. « Le plus gros problème de Facebook est de monétiser la plate-forme mobile. Jusqu’à présent, il n’a pas réussi à prouver qu’il pouvait monétiser les petits écrans. Les histoires sponsorisées sont un début, mais nous sommes très sceptiques quant à ‘affichage des publicités sur les écrans mobiles », explique Ian Maude de Enders Analysis, au cours d’une interview avec The Telegraph.

Les résultats de Facebook ont également pâti des résultats médiocres de Zynga, la société de jeux basée sur ​​la plate-forme de Facebook, qui paye une redevance à Facebook représentant 12% du chiffre d'affaires de Facebook. Le Financial Times rapporte que Zynga accuse Facebook d’avoir changé son algorithme de telle sorte que ses jeux ne sont plus mis en exergue, un argument qui pourrait indiquer que Facebook va probablement chercher à ouvrir sa plateforme de jeux à d’autres opérateurs pour réduire sa dépendance à l’égard de Zynga.

Mais les mauvaises nouvelles ne doivent pas occulter une réalité : Facebook va poursuivre son développement. « Facebook est devenu un utilitaire dans nos vies quotidiennes et maintenant, ce qui se joue, c’est la façon dont Facebook tire partie de cela », explique Vanessa Barnett, technology and media partner chez Charles Russell, un cabinet juridique. Elle rappelle que Facebook a accompli d’énormes progrès en matière de publicité pour l’application mobile, et qu’il a acheté Instagram, lancé Facebook Exchange, des étapes qui devront le mener au succès. Chez Facebook, on reste optimiste, malgré les chiffres décevants.

Enfin, Mark Zuckerberg a nié les rumeurs selon lesquelles le réseau social allait concevoir sont propre smartphone, affirmant « que cela n’aurait aucun sens pour nous ».