Les habitudes de consommation médiatique des jeunes à la loupe

L'ethnographe et professeur de marketing à HEC Montréal Jean-Sébastien Marcoux a, pour le compte de l'agence Newad et du magazine Nightlife, observé les habitudes de consommation médiatique d'un groupe de 11 jeunes de 18 à 24 ans dits « influents ». Il s'agit donc de jeunes adultes qui sortent beaucoup, très actifs dans la vie nocturne et surtout, grands consommateurs.

Conclusion : la télévision passe de « média » à « support ». Ils y jouent à la console ou y regardent des DVD. Mais leurs émissions et séries, les jeunes les regardent désormais sur internet, la plupart du temps de façon illégale. Pour ces jeunes adultes, le piratage est extrêmement banal et ils se sentent en droit de télécharger des contenus protégés par le droit d'auteur.

Enfin, à l'exception des magazines de modes, les journaux ont disparu de leurs habitudes. A présent, l'information se consulte sur internet.

Lu sur : http://www.cyberpresse.ca/arts/200910/24/01-914735-les-jeunes-ce-mystere-mediatique.php