Chinese merken kunnen westerse consument nog niet overtuigen

Chinese merken moeten nog een grote weg afleggen vooraleer ze westerse ervan kunnen overtuigen dat ze niet louter goedkopere alternatieven voor kwalitatief superieure goederen aanbieden. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Calling Brands bij consumenten in Frankrijk, Duitsland en Groot-Brittannië. Daaruit bleek dat 8 procent van de consumenten aangeeft nooit de aankoop van een Chinees product te zullen overwegen. Bovendien zegt 29 procent slechts in een beperkt aantal categorieën eventueel een Chinese aankoop mogelijk te achten.

Slechts 2 procent zegt altijd Chinese aankopen te overwegen, terwijl 7 procent meestal met een Chinees product zegt rekening te houden. De onderzoekers merken echter op dat een groep van 53 procent geen enkele opinie heeft over Chinese producten. Er wordt aan toegevoegd dat het lage prijsniveau nog altijd het meest in verband wordt gebracht met Chinese producten (60 procent). Op de tweede plaats staat het internationaal karakter, maar daar wordt slechts een score van 20 procent gehaald.

"In Frankrijk blijkt de consument het minst positief te zijn over Chinese merken," aldus de Britse zakenkrant Financial Times. "Slechts 2 procent van de Franse consumenten meent dat Chinese producten een goede waarde voor hun prijs te bieden hebben. In Duitsland stijgt dat aantal tot 21 procent en in Groot-Brittannië tot 25 procent." Computerbouwer Lenovo is het Chinese merk dat de consument zich het gemakkelijkste spontaan kan herinneren (7 procent), gevolgd door kledingfabrikant Haier en telecomspecialist Huawei (2 procent).

Met ondersteuning van de enquêteurs scoorde Lenovo 40 procent, terwijl Haier en Huawei aan een totaal van 20 procent kwamen, gevolgd door het biermerk Tsingtao (15 procent), het sportmerk Li Ning en autobouwer Geely. (MH)