|
Terwijl het digitale tijdperk de aandacht van de consument verdeelt over tal van media, probeert het internet die aandacht weer onder één noemer te brengen. De paradox van het internet is dat het lijkt of de consument zijn blik niet kan focussen op een site of onderwerp, terwijl dezelfde consument juist met tal van kleine instrumenten (bookmarks in hun browser, video`s die ze delen in MySpace, links op hun weblog) duidelijk een afgebakende webinteresse ontwikkelt.
Hier liggen kansen voor adverteerders. Ze kunnen de mini-gemeenschappen van bijvoorbeeld weblogs gebruiken en hun reclame richten op deze micro-markten. De BBC en Nike zijn twee ondernemingen die de consument helpen zich aan te sluiten bij virtuele mini-gemeenschappen, maar ook om zo`n gemeenschap op te bouwen. Zo organiseerde de BBC onlangs een groot concert in Dundee, terwijl het tegelijkertijd hetzelfde concert virtueel organiseerde in het online spel Second Life. In Dundee waren 30.000 bezoekers, op het virtuele evenement kwamen nog eens 6.000 concertgangers af. Nike richtte voor aanvang van het WK voetbal de virtuele TV zender Joga Bonita TV op. De daarbij behorende site is, ook nu het WK is afgelopen, een groot succes. Op de site kunnen mensen zelf video`s downloaden. Wanneer de doelgroep actief wordt betrokken bij een onderwerp, groeit vanzelfs een community en weten adverteerders waar ze moeten zijn.
|
