Consument maakt verschil tussen succes en materiële rijkdom

Consumenten uit verschillende landen hebben uiteenlopende visies over de relatie tussen succes en rijkdom. Dat is de conclusie van een onderzoek van het whisky-merk Johnnie Walker in elf landen. In het algemeen blijkt echter 52 procent van de respondenten aan te geven dat succes niet uitsluitend afhankelijk is van rijkdom, terwijl 42 procent aanvoert dat het bezit van materiële goederen geen aanleiding is om iemand een succesvolle status toe te kennen.

Opgemerkt wordt echter dat in China 72 procent van de ondervraagden rijkdom en succes wel aan elkaar linken. In Thailand is dat nog 64 procent, terwijl dat in Libanon nog 61 procent bedraagt. Ook blijkt dat in Vietnam 43 procent professionele vooruitgang als zijn belangrijkste doelstelling naar voor schuift. Dat bedraagt ook 38 procent in China, maar slechts 16 procent in de Verenigde Staten. In Zuid-Afrika stelt 94 procent dat succes vooral wordt gelinkt met de mogelijkheid om de maatschappij iets terug te geven in plaats van persoonlijke doelstellingen na te streven.

De onderzoekers stellen dan ook dat in een aantal landen vooral een altruïstische instelling kan worden opgemerkt. Uit het onderzoek blijkt immers dat 88 procent van de ondervraagden toegeeft een groter succes te kunnen boeken door samen te werken met anderen. Ook merkt 31 procent op dat het vrijmaken van tijd om anderen te helpen een indicatie is van succes. Er werd ook vastgesteld dat slechts 22 procent de wil heeft om desnoods ten koste van anderen vooruitgang te boeken. Dat geeft volgens de onderzoekers duidelijk een verschuiving van het individuele naar het collectieve aan.

Verder bleek dat 79 procent van de ondervraagden er vertrouwen in heeft dat er middelen zullen worden gevonden om de grote wereldproblemen op te lossen. (MH)