Financiële crisis verandert de spelregels in bedrijfsleven

Ondernemingen die willen profiteren van de businesskansen die de huidige crisis biedt, moeten snel en agressief handelen en bereid zijn om de status quo te veranderen. Elke crisis biedt kansen en hoewel businessleiders in de kosten zullen snijden, moeten ze blijven uitkijken naar zakelijke kansen.

Zo maakte IBM gebruik van de recessie in 1981 door zijn marktpositie op het gebied van pc`s te vergroten. Ook in de huidige crisis zijn er zulke bedrijven. AT&T kondigde onlangs aan twee ondernemingen ter waarde van 1,2 miljard dollar aan te kopen. Volgens analisten zal de recessie dan ook een scherpe scheidslijn aanbrengen tussen de winnaars en de verliezers. Voor de winnaars gelden dan vijf vuistregels. Allereerst moeten zij hun mindset veranderen - het is tijd om elke techniek die gangbaar was tijdens de hoogconjunctuur opnieuw en kritisch tegen het licht te houden. De spelregels zijn immers gewijzigd. Ondernemingen moeten niet alleen hun financiële basics op orde hebben, maar tegelijkertijd proberen hun marktaandeel te vergroten.

En dat betekent dat ondernemingen ook hun beloningssystemen moeten herzien (en beginnen te snijden in de topsalarissen) en moeten innoveren. Alleen zo hebben ze een riante startpositie wanneer de economie weer aantrekt.