Groeimarkten kijken uit naar buitenlandse merken

Consumenten in groeimarkten kopen op dit ogenblik een breed assortiment van lokale en buitenlandse producten, maar de toenemende welvaart van de bevolking zal uiteindelijk uitdraaien in het voordeel van de geïmporteerde merken. Dat is de conclusie van een rapport van de Zwitserse bank Crédit Suisse en het onderzoeksbureau ACNielsen. De onderzoekers merken nog op dat momenteel in de groeimarkten nog veel merkloze producten worden verkocht.

In het rapport wordt aangevoerd dat merkloze producten in de ledersector op de groeimarkten een marktaandeel hebben van 62 procent. Dat geldt ook voor 60 procent bij textiel en 45 procent bij parfums. Bij sportkledij en schoenen valt dat echter terug tot 28 procent, bij cosmetica en zuivelproducten tot 21 procent en bij frisdranken tot amper 4 procent. Anderzijds blijken lokale zuivelmerken het sterkste te staan bij de consumenten, waaronder de Chinese merken Mengniu en Yili, die respectievelijk een penetratie hebben van 66 procent en 59 procent op hun thuismarkt.

De onderzoekers stellen dan ook dat de populariteit van internationale merken in de verschillende sectoren erg varieert. Ook blijkt dat de internationale merken een grotere populariteit genieten in de bevolkingscategorieën met een hoger inkomen. "Naarmate de lokale bevolking een groter inkomen geniet, verwerven internationale merken een groter groeipotentieel dan lokale concurrenten," wordt er opgemerkt. "Dat geldt echter vooral voor discretionaire producten. Bij de essentiële goederen hebben lokale merken even grote groeikansen als hun buitenlandse sectorgenoten." (MH)