'Iedereen is de weg kwijt'

Door de financiële crisis worden bedrijven voor geheel nieuwe uitdagingen gezet. In de huidige omstandigheden is het niet zinvol om voorspellingen te doen over uitgavenpatronen en de verkoop van producten. Want iedereen is de weg kwijt, zegt trendwatcher Marian Salzman.

Salzman is gespecialiseerd in het voorspellen van maatschappelijke veranderingen in de nabije toekomst. In de Verenigde Staten heeft de kredietcrisis verstrekkende gevolgen, want iedere Amerikaan voelt hem in zijn dagelijks leven. Volgens Salzman is het geloof in het kapitalistische systeem en in de globalisering verdwenen. Amerikanen hadden de zekerheid van hun huis, dat was hun investering voor de toekomst. Die zekerheid is echter verdwenen, ook voor consumenten met hogere inkomens.

Salzman voorspelt dat in de toekomst bezittingen minder belangrijk worden. Het zal gaan om cash, het geld dat mensen direct beschikbaar hebben. Grote bedrijven zullen zich moeten beperken tot het noodzakelijke, waarmee ze overigens dezelfde resultaten kunnen behalen. De nieuwe leider is iemand die bottom up-processen leidt en die mensen inspireert samen te werken. Volgens Salzman is samenwerking nu belangrijker dan ooit.