Innovatiemodel moet worden aangepast aan groeimarkten

Bedrijven uit Noord-Amerika en West-Europa moeten hun innovatiemodellen aanpassen indien ze succes willen hebben in groeimarkten. Dat is de conclusie van een rapport van consulent McKinsey. Opgemerkt wordt dat tegen het einde van het decennium 40 procent van de wereldbevolking tot de middenklasse zal behoren, tegenover slechts 20 procent op dit ogenblik. Dat betekent volgens McKinsey ongeveer één miljard nieuwe consumenten voor bepaalde types goederen en diensten.

"Die nieuwe consumenten zullen echter producten eisen die afgestemd zijn op hun noden," merkt McKinsey op. "Daarbij wordt gevraagd naar dezelfde kwaliteit als in de ontwikkelde economieën, maar wel tegenover een gevoelig lagere prijs. In een aantal gevallen zou de prijs in de ontwikkelingslanden slechts 30 procent van het niveau uit de geïndustrialiseerde wereld mogen bedragen. Een dergelijke kloof stelt duidelijke eisen aan de innovatie, die in ontwikkelingslanden tot prijsverminderingen van minstens 50 procent moeten leiden."

Er wordt opgemerkt dat met aanpassingen aan bestaande producten meestal maximaal 30 procent kan worden bespaard op de kosten. Uit het onderzoek blijkt dat 44 procent van de bedrijven besparingen mogelijk ziet in de wereldwijde ontplooiing van onderzoek en ontwikkeling. Slechts 26 procent verwacht dat lokaal onderzoek en ontwikkeling tot kostenbesparingen zal leiden. Toch gaf 39 procent van ondernemingen toe dat gespecialiseerde innovatie in groeimarkten een groter inzicht biedt in de consumentenmarkt, tegenover 36 procent voor wereldwijd onderzoek en ontwikkeling. (MH)