Muziekindustrie heeft prijsrevolutie nodig

De verkoopprijs van muziekalbums moet drastisch worden verlaagd. Dat zou een zware slag kunnen toebrengen aan de piraterij en de verkoop van de muzieksector exponentieel kunnen doen groeien. Dat zegt Rob Dickins, die vijftien jaar lang topman is geweest van Warner Music in Groot-Brittannië. Hij stelde dat onderlinge concurrentie en de dalende vraag al hebben geleid tot een gevoelige prijsdaling, die vermoedelijk nog verder zal gaan. Hij merkt echter op dat de sector niet gediend is met een erosie, maar een revolutie nodig heeft.

Dickins merkt op dat een muziekalbum in de jaren negentig 12,99 pond kostte, maar die prijs is inmiddels tot 6,99 pond of 5,99 pond gedaald en op veilingsites zoals Amazon.com al tot 3,99 pond. Maar uiteindelijk zou die prijs volgens Dickins nog verder moeten worden teruggebracht tot ongeveer 1 pond. Succes-albums zouden volgens hem daardoor 200 miljoen exemplaren kunnen verkopen. Vorig jaar was de Britse zangeres Susan Boyle met een verkoop van 8 miljoen exemplaren de absolute beststeller.

Die lage prijzen zouden volgens Dickins veel muziekfans aanzetten om een album te kopen in plaats van het illegaal te downloaden van het internet. Op die manier zou volgens hem de piraterij een grote slag kunnen toegediend worden. De muzieklabels moeten in zijn visie het gros van hun inkomsten uit andere activiteiten halen, onder meer met concerttickets en merchandising. Onder meer Prince heeft volgens Dickins bewezen dat dit systeem werkt. De muzieksector is echter weinig enthousiast over het idee van Dickins.

"Het is een compleet belachelijk voorstel," merkt impresario Johathan Shalit op tegenover BBC News. "Een fles water kost 1 pond. Muziek is een waardevolle kunstvorm. Indien men wil dat het publiek dat werk respecteert en waardeert, moet het hen een inspanning kosten, hoewel de prijzen uiteraard redelijk moeten blijven." Chris Cooke, uitgever van de muziek-nieuwsbrief CMU, voorspelt dat de sector zich zwaar zal verzetten tegen het voorstel. Cooke zegt wel dat buiten de muziek ook vele anderen de toekomstvisie van Dickins delen. (MH)