Rijkdom wordt in recessie iets om zich voor te schamen

Luxemerken krijgen in de huidige recessie te maken met een nieuw fenomeen, dat de Britse trendanalist The Future Laboratory `the shame of luxury` noemt. Nu mensen wereldwijd in financiële problemen komen, voelen rijke consumenten zich enigszins beschaamd om hun zorgeloze levensstijl. Ze shoppen minder demonstratief in dure winkels en wensen een bescheidener winkel- en productontwerp.

Richard Baker, ceo van de Amerikaanse consultant Premium Knowledge Group, is het met deze constatering eens. Het aandeel rijke consumenten dat zichtbaar luxe koopt is slechts 30% van het totale aantal, maar juist deze groep wordt het meest getroffen door schaamte. Luxemerken en ontwerpers passen zich aan de veranderende vraag aan. Qua design wordt de trend vertaald in praktische luxe en minder bling.

De designers van hotelketen InterContinental Hotels & Resorts kiezen bijvoorbeeld voor minder flashy alternatieven voor hun kristallen kroonluchters. Merken als Armani reageren op de roep om bescheidener marketing door hun aanbod te verdelen over diverse prijsklassen. Black Label staat voor het meest luxe segment, Armani Privé is couture, dan komen Collectione en Emporio en tot slot het jonge funky AX-label.

[bron: Design Week]