Omzetstijging bij wervingsmedia in 2004

Bij Job@ is men ook tevreden. Hans De Rore (commercieel directeur advertentiemarkten van VUM Media en algemeen directeur van Job@ : "de omzetstijging zal zeker 20% bedragen, als november en december behoorlijk zijn misschien zelf 25%." Vorig jaar klokte Job@ af op een omzet van 10,3 euro. In 2000 was zijn zakencijfer nog 24,8 miljoen euro. De jobbijlage van de VUM ging er dus op drie jaar met 41% op achteruit, 15 minder dan Vacature. Dat verschil is normaal aangezien een marktleider in onzalige economische tijden doorgaans meer te lijden heeft. Daarbij komt dat Job@ vorig jaar op marketing- en promotioneel vlak fors weerwerk bood. De online-activiteiten van Job@ vertonen ook een stijging ten opzichte ven vorig jaar, zegt De Rore. "Een groei die min of meer gelijk is aan die van de print."

Nadia Ouahmane, bij Regie Rossel commercieel directeur voor Références, de wervingsbijlage van Le Soir (die ook samen met Le Vif/L'express verspreid wordt), stelt af te stevenen op een omzetstijging van 15 tot 18%. In 2003 boekte de Franstalige wervingsbijlage een omzet van 10,3 miljoen euro. Een jaar eerder was dat nog 15,2 miljoen euro, dertig procent minder. Van de jaren daarvoor zijn geen omzetcijfers bekend. Bij Sud Press (La Capitale, La Meuse, La Nouvelle Gazette en Le Quotidien de Namur), eveneens een Rossel-dochter, tekent men een iets meer bescheiden stijging op van de omzet uit jobadvertenties: 3,6%, weliswaar met enorme regionale verschillen. Jan van Lindt, directeur van de gratis bladen bij Roularta Media, zegt af te stevenen op 16 miljoen euro omzet uit wervingsadvertenties in De Streekkrant, De Zondag en De Weekkrant (de Limburgse editie van De Streekkrant, in samenwerking met Concentra). Vorig jaar genereerde Roularta 14,4 miljoen euro omzet met jobadvertenties. De uitgever uit Roeselare ging er dus in de jobmarkt met 11 procent op vooruit ten opzichte 2003. Na zijn successen in het 'low market'-segment (lager geschoolden, die vooral in de eigen regio willen werken) gaat Roularta, naar verluidt, nu de bovenste kant van de jobmarkt aanvallen (hoger opgeleide, al dan niet latente, werkzoekenden). Daarmee komt in het vaarwater van Vacature, zijn voormalige partner, Job@ en Réferences. Met deze laatste werkt het nog altijd samen. Een vooralsnog 'geheim' plan en dito wervingsconcept om het hogere marktsegment aan te pakken (Top Talent-genaamd), wordt binnenkort wereldkundig gemaakt. In de eerste helft van de jaren negentig zette Roularta, zoals bekend, samen met De Persgroep, De Tijd en Gazet van Antwerpen Vacature op. Vorig jaar trok het zich er uit terug.

Ook bij de exclusieve online rekruteringsmedia is er reden tot tevredenheid. Begin augustus maakte Monster Belgium bekend dat het dit jaar op zes maanden tijd de omzet van heel 2003 gerealiseerd had. De balans van Monster (bij de Nationale bank) maakt voor 2003 melding van een omzet van 2,4 miljoen euro. In 2001 was zijn omzet 3,3 miljoen euro. Jan Heiremans, directeur van Stepstone België, weet te melden dat de omzetstijging van kwartaal over kwartaal erg schommelde, van 5 tot 22%. Een gemiddelde omzetstijging voor dit jaar wordt niet gegeven. In het internationale persbericht over zijn resultaten van het tweede kwartaal spreekt Stepstone van een omzettoename voor zijn e-recruitment-divisie van 30 % ten opzichte van de eerste helft van 2003, waarbij vooral Duitsland en Zweden opvallend goed boerden (het bedrijf is ook nog actiefop het vlak van e-recruitment solutions; zeg maar e-recruitment software).

Besluit: de online wervingsmedia leverden de voorbije jaren minder in dan de print en gaan er vandaag, nu dat de markt terug aantrekt, sterker op vooruit dan hun papieren evenknieën. Het ziet er naar uit dat de 2 miljoen euro die Vacature in 2002 neertelde voor Jobscareer een verstandige investering was en op twee jaar dik zal terugverdiend zijn. Afhankelijk van de bron en de berekeningswijze bedraagt het globale marktaandeel van de e-wervingsmedia vandaag 16 tot 20%. Michel Cuypers, general manager van Universal Communication (UC), met kop en schouder het grootste gespecialiseerde bureau voor wervingscommunicatie met een vermoedelijke omzet van 20,8 miljoen euro in 2003 (UC is een divisie van McCann Erickson Belgium en die maakt geen afzonderlijke omzetten van zijn afzonderlijke afdelingen of filialen bekend, maar volgens insiders zou UC goed zijn voor 35 % van de omzet van McCann), stelt evenwel dat de jobsites bij UC goed zijn voor 13 % van de mediamix. Dit percentage geeft aan dat de online spelers meer dan de print media rechtstreeks met de bedrijven zelf zaken doen. Niet meer dan logisch eigenlijk, want het online plaatsen van jobadvertenties behoeft geen creatie en dus ook geen bemiddeling van een communicatiebureau (voor jobbanners is dat natuurlijk iets anders). Of hoe online rekruteringmedia niet enkel omzet afsnoepten en wellicht nog zullen afsnoepen van de traditionele media maar ook van de communicatiebureaus.

Een gedetailleerde en cijfermatig onderbouwde analyse van de markt voor HR-communicatie maar ook een overzicht van de trends die er spelen, leest men in de recente sector scan van HRM Net (te downloaden op www.hrm.net/dossiers).