Vrouwen opvallend professioneel actief op sociale netwerken

Meer dan één op drie vrouwen is sneller bereid om chocolade, luxegoederen of hun schoonmoeder op te geven dan dat ze hun sociale netwerken zouden moeten laten vallen. Maar slechts de helft is bereid om een abonnementsgeld te betalen om deze sociale netwerken te blijven gebruiken. Dat blijkt uit een studie van het onderzoeksbureau ShesConnected Multimedia bij online Amerikaanse en Canadese vrouwen. De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat privacy op deze sociale netwerken voor vrouwen bijzonder belangrijk is, maar ze vinden het opmerkelijk dat in deze groep professionele netwerking vaak één van de belangrijkste redenen is om op deze sites actief te zijn.

Uit het onderzoek blijkt dat 53 procent van de online vrouwen tenminste wekelijks sociale netwerken gebruiken. Deze vrouwen - waarvan de meeste een hoge graad van betrokkenheid vertonen en zich heel comfortabel voelen met technologie - vormen één van de snelst groeiende segmenten van de sociale netwerken," merken de onderzoekers op. Daarbij blijkt dat vrouwen zich ook bijzonder comfortabel voelen met een reclame-model voor sociale netwerken. Voor 92 procent vormen advertenties op sociale netwerksites weinig problemen, maar slechts 22 procent zegt zich akkoord te kunnen verklaren met een model waarbij gegevens over de gebruikers zouden worden verkocht aan adverteerders. Ook kan slechts 28 procent zich akkoord verklaren met een abonnementsgeld. De onderzoekers merkten op dat 49 procent een sociaal netwerk zeker niet zou gebruiken als daarvoor betaald zou moeten worden.

Uit het onderzoek bleek echter ook dat vrouwen de bescherming van hun privacy op sociale netwerken bijzonder belangrijk vinden. Meer dan 90 procent zegt dat het heel belangrijk is dat ze hun privacy-instellingen kunnen bepalen en controleren. Daarnaast vindt 86 procent het bijzonder belangrijk dat ze de mogelijkheid krijgen om andere gebruikers te blokkeren. In vergelijking daarmee vindt slechts 72 procent het bijzonder belangrijk dat er commentaren kunnen worden geplaatst, terwijl 71 procent het belangrijk vindt dat de mogelijkheid wordt geboden om vrienden uit te nodigen. De onderzoekers noemen het wel opmerkelijk dat professionele netwerking voor vrouwen één van de belangrijkste redenen is om op deze sites actief te zijn, naast het onderhouden van contacten met vrienden of sociale groepen waartoe ze behoren.

Uit het onderzoek blijkt verder dat vrouwen in sociale netwerken een relatief hoge opleiding hebben genoten. Daarbij kwam naar voor dat 23 procent van de respondenten een mastergraad of een gelijkwaardig diploma heeft. In de gemiddelde Amerikaanse bevolking is dat slechts 8 procent. Meer dan één op drie respondenten heeft een zelfstandig beroep. Vooral oudere vrouwen treden in een snel tempo toe tot sociale netwerken. Vijftigplussers vormden de grootste groep bij de ondervraagde respondenten. (MH)