Wervingsvideo toont verborgen kant van een bedrijf niet

De wervingsvideo rukt op. De baanzoeker die zich middels een filmpje aan potentiële werkgevers voorstelt, kenden we al. Maar in de huidige, krappe arbeidsmarkt, gaan de bedrijven zelf aan de slag met de videocamera. Steeds vaker maken bedrijven van hippe vacaturefilmpjes gebruik om personeel te werven. ‘Het is één van de manieren, naast stages, beurzen en advertenties, om de aandacht van de sollicitant te trekken,’ zegt Teun de Jong, directeur personeelszaken bij Ballast Nedam infra.

Maar niet iedereen is enthousiast. Joep Bolweg, hoogleraar human resources management aan de Amsterdamse Vrije Universiteit en directeur HRM bij Berenschot, noemt de vacaturevideo´s een ‘logische ontwikkeling binnen de schaarse arbeidsmarkt’. Toch voorziet hij problemen:  ‘Werkplek en werkinhoud kunnen door die leuke manager wel heel ideaal worden voorgesteld. Het is net als bij kleurrijke advertenties in recruitmenttijdschriften: het lijkt allemaal fanatastisch maar als je er eenmaal zit, komen de grijze muren op je af.’ Bolweg verwijst naar de technieken die het Nederlandse ministerie van Defensie al jaren gebruikt: ‘In de wervingsreclames voor defensie zie je bijvoorbeeld allemaal leuke militairen die onder begeleiding van een spannend muziekje allerlei leuke dingen doen.’

Het gevolg van dit, volgens Bolweg ‘hoge Peter Stuyvesant-gehalte’ in reclames en recruitment, is een hoog verloop onder de nieuw binnenkomende mensen. ‘Het ideaalbeeld dat geschetst is, blijkt tegen te vallen met een hoop teleurgestelde starters als gevolg.’