Bedrijven profiteren van een kleurrijk jaarverslag

Investeerders kleven een hogere waarde op bedrijven die grote esthetische zorg hebben besteed aan de publicatie van hun jaarverslag. Dat is de conclusie van een onderzoek van de School of Business Administration van de University of Miami. De onderzoekers stelden onder meer vast dat een kleurrijker jaarverslag investeerders, ongeacht hun ervaring, aanzet om de omzet van de onderneming 1 procent hoger in te schatten dan wanneer de informatie kleurloos wordt gebracht.

"Het is algemeen geweten dat esthetica een grote rol speelt bij onder meer consumptiegoederen, maar uit het nieuwe onderzoek blijkt hoe grenzeloos de impact van een esthetische aanpak kan zijn," voert onderzoeksleider Claudia Townsend, professor marketing aan de University of Miami, aan in het webmagazine ScienceDaily. "Aantrekkelijk opgestelde documenten maken de investeerder trotser op het bedrijf waarin hij zijn geld heeft belegd en die fierheid wordt vertaald in een hogere waardering."

De onderzoekers merken op dat de investeerders zich niet bewust zijn van het esthetisch effect op hun financiële beslissingen. "Wanneer men de belegger informeert over die impact, wordt dat positieve vooroordeel gecorrigeerd en wordt een rationeler investering gedaan." De onderzoekers merken op dat de impact van de esthetica zelfs bij ervaren investeerders overeen komt met een omzetgroei van 20 procent tegenover het jaar voordien. Townsend voegt er aan toe dat het voor een bedrijf gemakkelijker is om een kleurrijker jaarverslag te maken dan omzetgroei te realiseren. (MH)