Bedrijven zetten investering in duurzaam ondernemen verder

Meer dan de helft van de marketeers is van oordeel dat zijn bedrijf op korte termijn zijn investeringen in duurzaam en sociaal verantwoord ondernemen zal opdrijven. Dat blijkt uit een onderzoek van de American Marketing Association. De onderzoekers stellen daarbij dat het voor bedrijven belangrijk is om hun zakelijke en duurzame objectieven intern op één lijn te plaatsen, met een engagement van het management en de medewerkers, vooraleer die doelstellingen extern worden gecommuniceerd. De American Marketing Association merkt daarbij op dat er bijzonder omzichtig tewerk moet worden gegaan, zodat vermeden wordt dat de authenticiteit en de geloofwaardigheid verloren zouden kunnen gaan.

"Uit het onderzoek blijkt dat 58 procent van de marketeers van mening is dat zijn bedrijf tijdens de volgende maanden meer nadruk zal leggen op het verder onwikkelen van duurzaam en sociaal verantwoord ondernemen, ondanks de economische crisis die vele sectoren onder bijzonder grote druk zet," aldus het magazine Brandweek. "Meer dan de helft van de ondervraagden gelooft dat duurzaamheid een essentieel onderdeel vormt van de huidige reputatie van zijn bedrijf. Volgens 63 procent zullen overheidsinitiatieven de adoptie van duurzame bedrijfsprogramma's bovendien verder stimuleren." Toch zegt slechts 43 procent dat zijn bedrijf rond die extra inspanningen met de buitenwereld zal communiceren.

De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat 53 procent van de respondenten duurzaamheid definieert als de nood om een evenwicht te zoeken tussen financiële, menselijke en natuurlijke bronnen om op lange termijn een nut te kunnen creëren voor het bedrijfsleven en de gemeenschap. Slechts 3 procent van de ondervraagden had het bij duurzaamheid specifiek over hernieuwbare energiebronnen en 10 procent bestempelde duurzaamheid als het wegzuiveren van inefficiënties uit de voorraadketen. Verder bleek dat 36 procent van de bedrijven actief aan recyclage doet, terwijl 20 procent zijn energie-efficiëntie heeft verhoogd. Indien rond duurzaamheid wordt gecommuniceerd gaat dit in eerste plaats naar het personeel (82 procent), gevolgd door de klanten (74 procent) en pas later investeerders en analisten (52 procent). (MH)