Rood is de kleur van macht en aantrekkelijkheid

Wanneer vrouwelijke chimpansees de ovulatie naderen gaan delen van hun lichaam een rode kleur vertonen. Mannelijke chimpansees beantwoorden dat door te masturberen en de vrouwtjes tot geslachtsgemeenschap te overhalen. Een nieuwe studie van Daniela Niesta Kayser, professor Sociale Psychologie aan de Ludwig-Maximilians-Universität in Munchen, geeft aan dat mensen ondertussen iets zijn geëvolueerd, maar niet al te veel.

Uit het onderzoek blijkt namelijk dat wanneer een vrouw in het rood gekleed gaat, mannen haar pikantere vragen gaan stellen en dat ze proberen dichter bij haar plaats te nemen. Het is de eerste maal dat het effect van kleuren op de seksuele aantrekkingskracht bij mensen is bestudeerd.

Uit de studie blijkt ook dat mannen die vrouwen willen verleiden profijt kunnen halen uit het dragen van rode kledingstukken. Uit een reeks van zeven experimenten blijkt dat mannen die tegen een rode achtergrond plaatsnemen of rood in hun kleding dragen door de vrouwen als 'machtig en aantrekkelijk' worden omschreven.

Volgens Kayser en haar collega's doen vrouwen die op een date gaan met een man die ze aantrekkelijk vinden er goed aan iets roods te dragen. Ook wanneer ze hun profiel op een datingsite zetten, posten ze daar best een foto bij waarop ze iets roods dragen. Kayser denkt verder dat haar bevindingen belangrijk zijn voor de zakenwereld, niet enkel voor consultants en product designers, maar ook voor marketeers en adverteerders.