Traditionele marketing-modellen gelden niet in China

De traditionele marketing-modellen gaan in China niet op. Dat zegt Richard Lee, chief marketing officer voor China bij de Amerikaanse frisdrankenproducent Pepsico, in een interview met het magazine Advertising Age. De ontwikkelingen op de Chinese markt worden volgens hem nog gevoelig onderschat. Hij stelt dan ook dat China en convergentie van grote krachten vertegenwoordigt en voor alle multinationals de allerbelangrijkste prioriteit is geworden.

"China heeft een gigantische verandering ondergaan," merkt Richard Lee. "Gebieden die tien jaar geleden nog landbouwgrond waren, zijn nu volgebouwd met restaurants en winkels. De economische ontwikkeling blijft niet beperkt tot de grote Chinese metropolen. Bovendien heeft ook de digitale ontwikkeling zich over het hele land verspreid. Misschien hebben vele Chinezen nog geen volwaardige sanitaire voorzieningen, maar ze kennen door het internet wel allemaal Wayne Rooney."

Die verschillende ontwikkelingen hebben in China volgens Lee voor een niet-lineaire evolutie gezorgd. "Bovendien zijn de Chinezen ervan overtuigd dat alles mogelijk is en ze willen ook constant nieuwe producten uitproberen," merkt hij op. "Dat heeft tot gevolg dat nieuwe productcategorieën in China bijzonder snel kunnen groeien. De Chinese markt ontwikkelt zich bijzonder snel en die evolutie heeft ook geen voorgaande gekend, waardoor de oude marketing-modellen niet meer gelden." (MH)