AB InBev zet Madonna in om Paris Hilton te counteren

De Belgisch-Braziliaanse bierbrouwer AB InBev heeft voor zijn jongste advertentiecampagne in Brazilië een beroep gedaan op Madonna om een tv-reclame van de lokale concurrent Devassa te counteren, waarin Paris Hilton de hoofdrol speelt. Tijdens de recentste carnavalvoering sierden Madonna en Pussycat Dolls-zangeres Nicole Scherzinger talloze billboards in Rio de Janeiro en maakten ze ook hun opwachting in de carnavalstent van Brahma, het bekende Braziliaanse biermerk van AB InBev.

In tegenstelling tot concurrenten Heineken en SABMiller bespaarde AB Inbev vorig jaar niet op zijn advertentiecampagnes. In het laatste kwartaal van vorig jaar werd zelfs 20% meer uitgegeven aan advertentiecampagnes dan een jaar eerder, voor een totaal van 1,4 miljard dollar. Dat is opmerkelijk omdat InBev-CEO Carlos Brito bekend staat als ‘de wereldkampioen van de kostenbesparingen'. Maar volgens de Belg Chris Burggraeve, die Chief Marketing Officer is bij ABInBev zal het bedrijf altijd in zijn bekendste merken blijven investeren, ‘wat er ook moge gebeuren'.

In Brazilië deed AB InBev een beroep op Madonna en Scherzinger om zijn bekendst merk Brahma te promoten. Concurrent Devassa kwam met een tv-commercial waarin Paris Hilton een striptease simuleert.

De aandelenprijs van AB InBev is vorig jaar met 4,3% gestegen. Concurrenten Carlsberg (+ 20%), Heineken (+16%) en SABMiller (+7,2%) deden beter.