Accenture en Gillette dumpen Tiger Woods

De Amerikaanse golfer Tiger Woods stopt voorlopig met golfen en gaat trachten de schade die hij binnen zijn gezin heeft aangericht te repareren. ‘Dat is misschien niet meer mogelijk, maar ik wil het toch proberen,' luidt een verklaring van de golfer op zijn eigen website. Uit respect voor de beide kinderen zullen Woods en zijn Zweedse echtgenote Elin Nordegren Kerstmis nog wel samen doorbrengen, al zou mevrouw Woods de echtscheidingsprocedure hebben ingezet.

Ondertussen zijn alle links naar Tiger Woods van de website van het internationale consultancybedrijf Accenture verdwenen. Dat bevestigt de speculatie in de wereldpers als zou dat bedrijf het meest te verliezen hebben van de schandaalsfeer waarin de 33-jarige golflegende nu al goed twee weken verwikkeld is. Accenture had afgelopen jaren nochtans fors ingezet op zijn marketing, met Tiger Woods als absoluut boegbeeld. Een aantal roterende beelden van Woods in actie zijn van de website gehaald; alle links naar de topatleet zijn verbroken.

Woods zit in zwaar weer nadat afgelopen weken al meer dan tien vrouwen via de media aangaven seksuele betrekkingen met hem te hebben gehad. Woods genoot totnogtoe een imago van professioneel en voorbeeldige huisvader, maar de onthullingen hebben zijn populariteit zwaar aangetast. De Davie Brown Index, die de populariteit van beroemdheden rangschikt, plaatst Woods vandaag op een 24^ste plaats; een maand geleden was Woods nog zesde.

Volgens deskundigen had Accenture -dat Woods in zowat alle luchthavens ter wereld promoot via gezamenlijke advertenties- het meest te vrezen. De zet komt dus niet onverwacht. ‘Wanneer je beroemdheden gebruikt om je bedrijf te promoten, moet je ook snel handelen wanneer dezelfde beroemdheid je imago dreigt aan te tasten,' zegt een pr-specialist.

Ondertussen maakt ook Gillette bekend Woods uit zijn campagnes te zullen verwijderen. Gillette kwam vorige maand al in het nieuws toen het een advertentie, waarin naast Woods ook de Zwitserse tennisser Roger Federer en FC Barcelona-spits Thierry Henry te zien zijn, aanpaste, nadat Henry ongunstig in het nieuws kwam omdat hij een bal met de hand had gespeeld en zo Ierland uit de wereldbeker voetbal hield.