Adidas wil Nike van de troon stoten

De Duitse groep Adidas wil tegen het midden van het decennium de grootste producent van sportartikelen ter wereld worden. Op dit ogenblik heeft Adidas nog altijd een achterstand op zijn Amerikaanse concurrent Nike. Herbert Hainer, chief executive van Adidas, merkt echter op dat het Duitse concern over vijf jaar een omzet van 24 miljard dollar moet kunnen realiseren. Adidas moet volgens hem een snellere groei kennen dan de rest van de markt en zijn belangrijkste concurrent. Marktleider Nike realiseert op dit ogenblik een jaaromzet van 19 miljard dollar. Dat is nog altijd ongeveer 4,5 miljard dollar meer dan de Adidas-groep, die onder meer ook het Amerikaanse sportmerk Reebok omvat. Adidas wil naar eigen zeggen vooral groeien in Noord-Amerika, China, Rusland en het Commonwealth of Independent States (CIS), Latijns-Amerika, Japan, Groot-Brittannië en India. Bedoeling is ook dat dochter Reebok groter wordt dan Puma, de stadsgenoot van Adidas in het Duitse Herzogenaurach. (MH)