Advergaming bereikt steeds diversere doelgroepen

Online games worden onder steeds meer doelgroepen populair. Vooral casual gaming is de laatste vijf jaar mainstream geworden. Een nieuwe vorm van gaming is in opkomst, het zogeheten alternate reality gaming (ARG). Dit is de spelletjes-equivalent van een multimediacampagne: een spannend verhaal dat zich in real time ontvouwt en waarin traditionele game-elementen gemixt worden met sociale contacten en entertainment.

Advergaming kan op drie manieren omzet genereren. Ten eerste is een branded game een effectieve merkreclame. Spelers concentreren zich op hun spel, worden nauwelijks afgeleid en worden zo de wereld van het merk ingezogen. Ten tweede is er de game als promotiemiddel. Hierbij kan een spel worden weggegeven bij een andere aankoop. Het kan om gratis toegang tot een hele game gaan, of om extra content. Ten derde is er het retail model, waarbij het spel zelf verkocht wordt en zo een nieuwe inkomstenbron voor een merk wordt.

In alle gevallen is advergaming een goedkope reclamevorm. De kosten die met het maken ervan gemoeid zijn, zijn vergelijkbaar met die voor de productie van één tv-commercial. Iedereen wil een nieuw spel echter hebben, lenen of aanbevelen, waarmee het bereik vele malen groter is dan bij andere merkcommunicatie. Virale distributie maakt games nog extra aantrekkelijk.