Amerikaanse magazine-sector kan even herademen

Magazine-uitgevers in de Verenigde Staten hebben voor het eerst in drie jaar tijd weer positieve signalen kunnen optekenen. Uit cijfers van het Amerikaanse Publishers Information Bureau (PIB) blijkt dat de sector tijdens het tweede kwartaal van dit jaar een omzet realiseerde van 5,2 miljard dollar. Dat is een stijging met 5,7 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Opgemerkt wordt dat tijdens de voorbije drie maanden ongeveer 43.000 advertenties werden geplaatst in Amerikaanse magazines. Dat is een stijging met 0,8 procent. Er wordt aan toegevoegd dat 130 magazines melding maakten van een toename van het aantal advertenties. Tijdens het eerste kwartaal van dit jaar was dat slechts voor 15 uitgaven het geval.

"Daarbij moet wel worden opgemerkt dat vorig jaar een desastreuze periode was voor de Amerikaanse magazinesector, waarbij onder meer een aantal bekende magazines van de markt verdween," voert de zakenkrant Financial Times aan. "Anderzijds bleken een aantal economische sectoren die verantwoordelijk zijn voor een belangrijk gedeelte van de Amerikaanse reclamemarkt, tijdens het tweede kwartaal van dit jaar hun activiteiten gevoelig hebben opgedreven. Onder meer verhoogde de autosector zijn investeren in magazine-reclames met 28 procent. In totaal verhoogde het aantal reclame-pagina's voor de autosector met 41 procent."

Ook de financiële sector, verzekeringen, immobiliën en cosmetica verhoogden volgens het Publishers Information Bureau hun activiteiten op het gebied van magazine-reclame. De grootste winst werd geboekt door het magazine Food Network, dat zijn reclame-inkomsten met meer dan 800 procent zag stijgen. Het aantal reclame-pagina's kende een verdubbeling tegenover het tweede kwartaal van vorig jaar. Ook Playboy liet op dat gebied een stijging met bijna 54 procent optekenen. Het voorbije jaar daalde het aantal reclame-pagina's in de Amerikaanse magazines nog met 26 procent. (MH)