Authenticiteit is de nieuwe marketingtrend |
|
|
Het nieuwe toverwoord is `authenticity`: bedrijven moeten oprecht bijdragen aan
het creëren van waarde. Voor bedrijven betekent dat trouw zijn aan de
identiteit, aan de normen en de wortels en geschiedenis van het bedrijf en het
karakter van het product of de dienst. Dat is de nieuwe marketingstrategie van
Joe Pine, bekend geworden met The Experience Economy uit 1999, waarin hij
schreef hij dat de consument geen product of dienst wil kopen, maar een
'experience', een memorabele belevenis. Een bedrijf moet in alles en boven alles
trouw zijn aan zichzelf. Pine onderscheidt de vormen trouw zijn aan zichzelf en
trouw zijn aan wat iets zegt te zijn. In beide categorieën kan een product of
dienst echt zijn of nep. Nep is hier geen waardeoordeel. Wanneer een product
overtuigd en bewust nep is, is dat niet slecht. Er zijn vier soorten
authenticiteit: echt echt, nep echt, echt nep en nep nep. Pine gebruikt klompen
als voorbeeld: het paar dat een boer draagt is echt echt, een paar dat als
souvenir wordt meegenomen is echt, maar wordt niet echt gebruikt, dus is echt
nep. Een miniatuurpaar is nep nep. Nep echt is een kasteel in Disneyland: geen
echt kasteel, wel een echte attractie. Bron : Horeca - MD Weekly |
|
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9012x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
