Autobouwer General Motors blijft in reclame geloven

De Amerikaanse autoconstructeur General Motors gaat de reclamebudgetten voor zijn overblijvende merken opdrijven. Dat heeft Bob Lutz, chief marketing officer van General Motors, gezegd. Volgens Lutz kan gedeelte van de budgetten van afgestoten merken, zoals Hummer of Pontiac, overgeheveld worden naar de kernmerken van het autoconcern. Lutz voegde er aan toe dat deze merken vooral onder de eigen naam zullen worden gepromoot. Het is nog niet duidelijk of General Motors terugkeert naar zijn vroegere reclamebudgetten, maar volgens analisten bieden de uitspraken van Bob Lutz de reclamebureaus de hoop dat de besparingen in de autosector minder dramatische effecten zullen hebben dan werd gevreesd.

Als voorwaarde voor Amerikaanse overheidssteun moest General Motors zwaar in zijn kosten snoeien. Onder meer op de reclamebudgetten moest worden bespaard, waarbij de Amerikaanse autobouwer onder meer een aantal grote sponsoringcontracten met onder meer de Grammy Awards, de Nascar-races en de Superbowl beperkte of stopzette. Bovendien zette ook de crisis in de autosector de constructeurs aan tot besparingen. General Motors is een grote klant van de reclamebureaus en de sector vreesde dan ook een zware terugslag, zeker na het faillissement van de autobouwer. Lutz merkte echter op dat General Motors door het afbouwen van de porftolio meer kan investeren in de resterende merken.

Ook Ray Young, chief financial officer van General Motors, benadrukte dat het reclamebudget, in tegenstelling wat algemeen werd geopperd, wordt opgedreven. Volgens hem General Motors ook een gedeelte van zijn campagne besteden aan sociale netwerken, zoals de microbloggingsite Twitter. Een aantal analisten zegt echter te vrezen dat de General Motors het niet zo gemakkelijk zal hebben om de autobestuurder terug te winnen. "General Motors heeft ongetwijfeld goede producten," merkt Joe Phillippi van AutoTrends op. "De concurrentie is echter bijzonder zwaar en heeft tijdens de herstructurering van General Motors zeker niet stilgezeten." Bob Lutz zegt echter ervan overtuigd te zijn dat reclame beslissend zal worden in de strijd op de automarkt. (MH)