Azië heeft meer te bieden dan alleen maar India en China

Hoewel de meeste bedrijven zich vooral richten op India en China, bieden ook vele kleine Aziatische landen belangrijke groeimogelijkheden. Dat zegt Raghavan Srinivasan, managing director van het bureau TNS Indonesia. Hij wijst er daarbij op dat een internationaal bedrijf zoals McDonald's in de Pakistaanse stad Lahore even populair zou kunnen worden dan in het Amerikaanse Los Angeles. Srinivasan voegt er wel aan toe dat infrastructuur, inkomen, cultuur en taal van de regio nieuwe benaderingen noodzakelijk maken. Hij merkt daarbij op dat bedrijven Azië meestal als een homogeen gebied bestempelen, terwijl de Aziatische landen buiten hun snelle economische groei weinig gemeenschappelijke karakteristieken hebben.

"Er zijn bijzonder grote verschillen tussen de verschillende Aziatische marken, maar elk individueel gebied is groot genoeg om een specifieke aanpak te verdedigen," aldus Raghavan Srinivasan tegenover het magazine Campaign Asia-Pacific. "Cruciaal daarbij is dat voor elke Aziatische consument prijs en waarde belangrijk zijn." In een land zoals Pakistan is de omzet van de sector van de consumptiegoederen de voorbije drie jaar meer dan verdubbeld. Dat betekent dat Pakistan in de toekomst een aantrekkelijke bestemming kan worden voor internationale merken. Experts benadrukken dat marketeers daarbij vooral moeten proberen om de jonge consument te bereiken.

Ralf Matthaes, managing director van TNS Global voor Cambodja en Laos, stelt dat jongeren in heel Indochina een grote interesse hebben in westerse merken. "Deze jonge, optimistische consumentengroep is relatief gemakkelijk te benaderen en vooral geïnteresseerd in technologie, waardoor deze categorie bijzonder geïnteresseerd is in de nieuwe trends op de markt en bovendien ook fier is om deze merken te bezitten," voert hij aan. "In de geïndustrialiseerde wereld verzetten jongeren zich daarentegen openlijk tegen grote merken, die ze als de verpersoonlijking van de overconsumptie veroordelen." (MH)