Bedrijven zoeken nieuwe wegen om groei te realiseren

Bedrijven proberen met fundamentele koerswijzigingen hun producten zinvoller te maken voor de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Wolff Olins bij vijfhonderd executives. De onderzoekers merken op dat de traditionele schema's niet langer groei garanderen, waardoor economieën over de hele wereld worden getroffen. Wolff Olins voegt er aan toe dat verandering niet risicoloos is, maar wel bijzonder veel mogelijkheden bieden voor bedrijven die deze strategieën volgen.

Het creëren van producten die een groter nut opleveren, de consument helpen om intelligenter te leven en hem toelaten zijn tijd en geld efficiënter te besteden, wordt daarbij door vele executives als een belangrijke factor naar voor geschoven. "Ongeveer 40 procent van de ondervraagden gaat ervan uit dat deze strategieën op lange termijn een groei van meer dan 20 procent zouden kunnen toelaten," merkt Karl Heiselman, chief executive van Wolff Olins op. "Nog eens 24 procent maakt gewag van een groei tussen 11 procent en 20 procent."

De onderzoekers merken wel op dat op dit ogenblik slechts 22 procent van de bedrijven op dit ogenblik consumenten toelaten om producten te personaliseren, terwijl 31 procent het publiek betrekt bij onderzoek en ontwikkeling en 32 procent de klanten toelaat om producten op een flexibele en adaptieve manier te gebruiken. Ook wordt opgemerkt dat 19 procent van de executives gewag maakt van een voortdurende innovatie om op lange termijn een groei van meer dan 20 procent te genereren.

Andere strategieën zijn samenwerkingsverbanden met niet-traditionele partners, een grotere transparantie en het streven naar een maatschappelijke meerwaarde. (MH)