'Belgische marketeer moet onder de kerktoren vandaan' |
|
| 'Inspelen op de vervaging van de grenzen en de media vormt de grootste uitdaging voor de Belgische marketeer. De grote budgetten zijn internationaal en de Belgische markt met zijn twee talen dreigt hoofdzakelijk gedicteerd te worden door hoofdzetels in andere landen. Er komt minder ruimte voor lokaal initiatief, ook door de constante druk op de budgetten.' Dat zegt Patrick De Maeseneire van Barry Callebaut. Hij wordt daarin bijgestaan door een aantal ander befaamde Belgische marketeers, waaronder Marc Michils van Saatchi & Saatchi en Willy Delvaux (ex-P&G). Jan Vandenwyngaerden van brouwerij Palm ziet diverse uitdagingen en pleit voor meer specifiek marktonderzoek naar consumer insights via trendwatching en customer interfaces. Hij pleit voor een globale ervaring ten dienste van een lokale visie. Georges Van Nevel (DVN) verwijt de huidige generatie marketeers vooral een kerktorenmentaliteit: 'Ze gaan fysiek naar het buitenland, maar blijven mentaal met onze kerktorenmentaliteit zitten. Het is zo makkelijk om -ook in het buitenland- binnen een beschermd coconnetje van gelijkgestemden en hogeropgeleiden te blijven zitten. Vandaar dat dergelijke marketeers constant een beroep doen op marktonderzoek. Begrijp me niet verkeerd: marktonderzoek is goed, maar ik verwijt deze personen dat ze zelf geen mening hebben. Ze zijn zo onzeker, al tonen ze zich wel anders.' |
|
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1275x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9012x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
