Berichtgeving over Apple bijna 1 miljard dollar waard

Sinds een aantal maanden wordt steeds meer gesproken over de aanval van het Android-platform op concurrent Apple, maar op het gebied van marktbereik en populariteit bij de consument blijft er nog een grote kloof. Dat zegt Greg Artzt, chief executive van het onderzoeksbureau General Sentiment. Daarbij wordt opgemerkt dat Apple wereldwijd het meest populaire merk blijft, net zoals de vier voorgaande kwartalen. In het onderzoek van General Sentiment wordt de top vijf verder gevuld door Google, Microsoft, Yahoo en Ford.

"Het voorbije jaar werd de markt beheerst door grote technologie-merken zoals Google en Apple en die trend zet zich ook tijdens het nieuwe jaar verder door," merkt Greg Artzt op tegenover het webmagazine Bizreport.com. "Door het grote succes van de iPad van Apple en het Android-platform van Google, blijven deze merken prominent aanwezig in het geheugen van de consument en daaraan zal ook in de nabije toekomst weinig veranderen."

General Sentiment berekende dat de berichten over Apple in blogposts, tweets, sociale media en nieuwsverslaggeving tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar een marketing-waarde vertegenwoordigde van 941 miljoen dollar. Dat bedrag wordt verdeeld over 569 miljoen dollar voor sociale media, 117 miljoen dollar op Twitter en 254 miljoen dollar aan nieuwsreportages. "Dat was gedeeltelijk te wijten aan de goede iPad-verkopen, maar ook aan negatieve verhalen, zoals de rechtszaken over de privacy-problemen van de Apple-applicaties," voert Artzt aan.

De berichten over Google hadden volgens General Sentiment een waarde van ongeveer 875 miljoen dollar, terwijl Microsoft op een derde plaats staat met een bedrag van 702 miljoen dollar. De technologiesector is in de top tien nog vertegenwoordigd door Intel, Hewlett-Packard, Oracle en eBay. Bovendien haalden Sony, IBM en Nokia de top twintig. Wanneer echter alleen de waarde van de positieve berichtgeving wordt geselecteerd, staat volgens de onderzoekers de Blackberry van Research In Motion op de eerste plaats.

Naarmate de wereldwijde economie zich herstelt, verwacht Artzt ook dat retailgroepen en consumptiegoederen aan populariteit zullen winnen. (MH)