Beroemdheden die producten aanprijzen: een gouden combinatie?

Een beroemdheid je product laten promoten is een efficiënte, doch dure vorm van marketing. Ford zou naar verluidt 14 miljoen dollar op tafel hebben gelegd om James Bond in de film Casino Royale een 007-onwaardige Ford  te laten besturen. Michael Jordan verdiende tijdens zijn carrière meer geld door zijn naam te verbinden aan producten dan met basketten zelf. Idem voor Tiger Woods, vóór diens libido hem in de problemen bracht. (Volgens een studie van Millward Brown, een Amerikaans merkenbureau, had amper 2% van de Amerikanen een negatieve perceptie van Woods voor zijn affaires uitlekten; vandaag zijn er dat 80%).

Toch het wordt alleen maar meer en duurder. In de nieuwe film Transformers: Dark of the Moon zitten een reeks Chinese producten waarvoor grof geld is betaald. Lenovo-computers zijn daar een voorbeeld van. Shuhua-melk zou 10 miljoen dollar op tafel hebben gelegd om het merk in de film te krijgen. Ook in de volgende James Bond-film en Ice Age 4 zouden Chinese producten zitten.

En het werkt in alle richtingen. David Beckham en zijn vrouw, ex-Spice Girl Victoria, verbinden nu hun naam gratis aan zo’n product. Ze noemden hun pasgeboren dochtertje Harper, naar de schrijver Harper Lee, die één van mevrouw Beckhams favoriete boeken schreef: To Kill a Mockingbird. De verkoop van dat boek is op Amazon.com nu met 123% toegenomen.

In 2005 veilde een vrouw op eBay de ruimte op haar voorhoofd aan het meestbiedende merk. Casino-site GoldenPalace.com had er 10.000 dollar voor over. Hoe lang nog vooraleer mensen hun kinderen noemen naar de hoogste bieder?