Biermerk Budweiser wordt hoofdsponsor van Engelse FA Cup

Het Amerikaanse biermerk Budweiser, dochter van de drankengroep AB InBev, heeft met de Engelse Football Association een sponsoringakkoord gesloten. Daarbij zal Budweiser gedurende drie jaar als sponsor optreden van de Engelse FA Cup, de beroemde bekercompetitie van het Engelse voetbal. Financiële details over de transactie werden niet bekend gemaakt. Budweiser is al een kwarteeuw sponsor van de World Cup en is in de Verenigde Staten onder meer ook actief in de motorsport.

"De voorbije vijf jaar werd de FA Cup gesponsord door het Duitse energieconcern E.On," merkt de Britse krant The Sun op. Budweiser wordt de eerste Amerikaanse sponsor van de Engelse FA Cup. Dat betekent dat de twee grote Engelse competities worden gesponsord door een biermerk. De Premier League, de Engelse competitie, werkt immers samen met het biermerk Carling. De FA Cup is de oudste binnenlandse competitie uit het wereldwijde voetbal. De jongste finale van het tornooi, gewonnen door Manchester City, werd in Engeland door 8,5 miljoen televisiekijkers gevolgd.

Door de sponsoring van de FA Cup legt Budweiser de link naar de sport in één van zijn snelstgroeiende marken. Hoewel de Britse biermarkt een inkrimping kent, steeg het verkochte volume van Budweiser er het voorbije jaar met 36 procent, al blijven de volumes nog relatief beperkt. Door de sterke prestaties van Budweiser in Groot-Brittannië maakte AB InBev eerder dit jaar al bekend de voorziene sluiting van zijn Stag-brouwerij in Londen voor minstens drie jaar uit te stellen. (MH)

(Gebaseerd op: Express.be)