Celebrities zetten in ieder geval aan tot lectuur

Hoewel het gebruik van beroemdheden in marketing een aantal valkuilen omvat, blijkt dat gedrukte reclames met celebrities 9,4 procent vaker worden gelezen dan gemiddeld. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Starch Advertising Research. Gedrukte reclames met entertainment-celebrities 15,1 procent vaker worden gelezen dan advertenties zonder promotor. De inzet van sportberoemdheden zou de lectuur met 7,5 procent opdrijven.

"De eerste doelstelling van de adverteerder is de consument aanzetten om de reclame te lezen," merkt Starch op. "Het onderzoek toont aan dat de inzet van celebrities daarbij een belangrijke hefboom kan zijn. De meeste consumenten zullen niet willen toegeven dat ze een aankoopbeslissing nemen op basis van een promotie door een beroemdheid uit de filmwereld of de sport, maar deze figuren zijn alvast bijzonder belangrijk om het publiek aan te zetten om een eerste stap te nemen en de reclame te lezen."

Het webmagazine Nysportjournalism.com wijst er wel op dat het onderzoek van Starch Advertising recht ingaat tegenover andere research, waaruit zou gebleken zijn dat celebrities een groot gedeelte van hun invloed hebben verloren. Daarbij wordt onder meer verwezen naar een onderzoek van Chuck Tomkovick en Rama Yelkur, professoren marketing aan de University of Wisconsin-Eau Claire, die aanvoeren dat de inzet van celebrities bij reclames voor de Super Bowl het voorbije decennium duidelijk aan impact heeft ingeboet. (MH)