China Mobile belangrijkste lokale Chinees merk

Het mobiele telefoonbedrijf China Mobile is het belangrijkste lokale merk op de Chinese markt. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Millward Brown. Met Industrial & Commercial Bank of China, Bank of China, China Construction Bank en China Life neemt de financiële sector de rest van de top vijf voor zijn rekening. Er wordt aan toegevoegd dat de vijftig grootste merken op de Chinese markt een gezamenlijke waarde hebben van 280 miljard dollar. Dat komt overeen met iets meer dan 5 procent van de totale Chinese economie.

"De Chinese topbedrijven bewijzen volgens Millward Brown dat ze bijzonder sterke lokale merken hebben kunnen opbouwen," merkt Warc.com op. "Een aantal van deze bedrijven heeft volgens het rapport bovendien een bijzonder trouwe consumentengroep opgebouwd. Er wordt daarbij opgemerkt dat de keuzemogelijkheid van de Chinese consumenten tussen verschillende merken steeds groter wordt, zodat een sterk merk een cruciale basis wordt op een concurrentieel voordeel uit te bouwen."

Millward Brown benadrukt dat de top vijftig grotendeels wordt gedomineerd door staatsbedrijven, maar voegt er aan toe dat een aantal ondernemingen, zoals China Mobile, met succes heeft ingepikt op de marktomstandigheden om gesofisticeerde merkstrategieën uit te bouwen. In de rangschikking staat het Chinese online entertainment-platform Tencent op een achtste plaats, gevolgd door zoekmachine Baidu. De Chinese autobouwer Byd staat op een negentiende plaats. In de top vijftig staan ook de drankenmerken Changyu (22), Tsingtao (35) en Great Wall (50). (MH)